Pesquisa revela perfil do consumidor no período e que o feriado deve beneficiar cerca de 183 mil pequenos negócios no estado de SP

A pesquisa “Carnaval 2026 – Viagens e Turismo”, realizada pelo Sebrae-SP, revela que no feriado deste ano a maioria dos consumidores que pretendem viajar (cerca de 55% dos entrevistados) deve gastar entre R$ 1 mil e R$ 4 mil. Esse valor inclui despesas como locomoção, alimentação, hospedagens e passeios.

Dos moradores que pretender pegar a estrada, 70% realizarão viagens dentro do próprio Estado (70%), sendo o Litoral o destino mais citado (49%). O feriado também deve beneficiar cerca de 183 mil pequenos negócios de São Paulo, sendo 85,8 mil MPEs e 97 mil de MEIs.

Para Pedro João Gonçalves, consultor do Sebrae-SP, o Carnaval é muito mais do que uma festa. Trata-se de um motor econômico para quem empreende, pois representa visibilidade, fluxo de caixa e a chance de testar novos produtos e estratégias em um ambiente de alta demanda.

“Sem dúvida, é uma data que deve ser tratada de forma estratégica para os pequenos negócios. Além de ser um dos maiores eventos culturais do País, o Carnaval impulsiona o consumo em setores como alimentação, bebidas, moda, turismo, transporte, beleza e economia criativa. Para as micro e pequenas empresas é uma oportunidade concreta de aumento de faturamento em curto prazo, além da conquista de novos clientes”, destaca o especialista.

A viagem familiar é o estilo mais citado na pesquisa, por 40% dos respondentes. A existência de uma programação para o Carnaval contribui para a escolha do destino: 64% irão para bloquinhos de rua; 27% aos desfiles de escolas de samba e 24% para festas temáticas.

Com relação ao planejamento da viagem, 50% destacam que organizam tudo com antecedência. O preço é o atributo mais considerado nesta decisão (35%), seguido pela qualidade dos serviços (33%) e limpeza, organização e conforto das instalações (29%).

Ainda de acordo com o levantamento, 55% planejam gastar mais do que no ano anterior, sendo que 41% destes pretendem gastar mais de 5% a 10% do que no Carnaval passado. Por outro lado, 15% vão gastar menos que no ano anterior, enquanto 30% pretendem manter os gastos no mesmo nível de 2025.

Sobre a pesquisa

A pesquisa “Carnaval 2026 – Viagens e Turismo” foi elaborada a partir de duas sondagens. A sondagem com consumidores (pessoas físicas) foi realizada por e-mail, pelo Instituto Consulting do Brasil, entre 05 e 18 de janeiro.

O segundo levantamento, com a opinião dos empreendedores, foi feito por telefone. A sondagem é um suplemento da pesquisa Indicadores Sebrae-SP, realizada com a colaboração da Fundação Seade.

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