Para o Carnaval 2025, hotéis projetam ocupação acima de 80%; bares e restaurantes estimam 25% de aumentos nas vendas

O desempenho econômico do turismo de Santos segue acumulando recordes. Em 2024, a cidade registrou a melhor arrecadação de Imposto Sobre Serviços (ISS) pelas atividades ligadas ao setor desde início da série histórica (2018), injetando R$ 15 milhões na economia local. O valor recorde é 9,11% superior à marca do ano anterior (2023), quando Santos registrou R$ 13,7 milhões.

Conhecida por suas belas praias, Centro Histórico preservado, gastronomia variada e diversos eventos e festivais temáticos, Santos recebeu 14,3 milhões de visitantes ao longo de 2024, aumento de 6,75% sobre o ano anterior e o melhor índice desde 2020. A rede hoteleira teve uma ocupação média de 58% ao longo do ano.

Segundo levantamento do Observatório do Turismo, da Secretaria Municipal de Turismo, Comércio e Empreendedorismo (Setur), os feriados com o maior fluxo de turistas foram Réveillon (594.372), Carnaval (398.700), Natal (370.593) e Corpus Christi (303.948). Os pontos turísticos mais visitados foram o Aquário (68.938 visitantes), o Museu do Café (60.685 visitantes), o Orquidário (16.995 visitantes) e o Monte Serrat (15.657 visitantes).

Carnaval em março já anima o setor de hotéis, bares e restaurantes (Foto: Francisco Arrais)

Neste ano, cerca de dois milhões de turistas devem curtir o Carnaval, entre os dias 1º (sábado) e 04 (terça-feira) de março, na Baixada Santista. Diante disso, a Associação Brasileira de Bares e Restaurantes (Abrasel) projeta cerca de 25% de vendas a mais do que no mesmo período do ano passado nas nove cidades da região (Santos, Praia Grande, São Vicente, Guarujá, Cubatão, Bertioga, Mongaguá, Itanhaém e Peruíbe).

Já a rede hoteleira da Baixada Santista estima uma taxa de ocupação de 82,25% durante o Carnaval. O levantamento é do Sinhores (Sindicato de Hotéis, Restaurantes, Bares e Similares) da região e foi feito, além de Santos, nas cidades de São Vicente, Praia Grande, Guarujá e Bertioga. O sindicato espera ainda um aumento de 20 a 30% no movimento de bares e restaurantes.

Vale lembrar que o ano ainda está no começo e em 2025 serão muitos feriados e pontos facultativos prolongados. “Santos é famosa por sua qualidade de vida e cada vez mais vem atraindo a atenção dos visitantes. Temos uma cidade organizada, com uma vasta gama de serviços, segura, com natureza exuberante, com muita história e atrações culturais, e que cada vez mais vem investindo no turismo, especialmente no de negócios”, ressalta o prefeito Rogério Santos (Republicanos).

Com 2,8 milhões de turistas, temporada de verão 2023/2024 foi a melhor desde 2016

Mais recordes

Outro destaque do turismo santista ficou por conta da temporada de verão 2023/2024, que recebeu mais de 2,8 milhões de turistas, o melhor índice desde 2016. Além disso, a cidade registrou a maior temporada de cruzeiros dos últimos 12 anos.

Mais de 1 milhão de passageiros passaram por Santos, criando um impacto aproximado de R$ 1 bilhão na economia da região. Pela primeira vez na história, um navio de passageiros, o Costa Pacífica, fundeou na barra para que os turistas acompanhassem os fogos do Réveillon, evento que atraiu 1 milhão de pessoas à orla.

Parque Valongo: grande novidade do turismo santista em 2024 (Foto: Raimundo Rosa)

Novidades

A grande novidade do turismo santista, em 2024, foi a inauguração do Parque Valongo, que transformou a área antes ocupada pelas ruínas do armazém 4 e o espaço antes ocupado pelos armazéns 5 e 6 – que já não existiam mais-, em um ponto de lazer com estrutura coberta e climatizada, com palco para shows e lanchonetes; um píer de observação; uma plataforma flutuante para 14 embarcações, área esportiva e um playground.

Os eventos turísticos e culturais também atraíram grande público e contribuíram com a revitalização do Centro Histórico. Além de atrações já consagradas como o Museu Pelé, o bonde, Museu do Café, entre outras, festivais como o Carnacentro, Festa Inverno, Santos Café, Santos Criativa Festival Geek, Festival do Imigrante, Festa de Portugal, Primavera Criativa, Festa Italiana e Natal Criativo atraíram mais de 600 mil pessoas.

Parceria entre parceria entre o Santos Convention & Visitors Bureau e a Setur impulsionou a divulgação da cidade

Divulgação turística

O fortalecimento turístico econômico também pôde ser visto por meio da parceria entre a Setur e o Santos Convention & Visitors Bureau. No ano passado, a cidade participou de seis grandes feiras de turismo e negócios, promovendo seus atrativos junto a operadores de turismo, agentes de viagens e profissionais do trade.

“Vejo com muita satisfação os resultados alcançados. Esses números demonstram a força do turismo na economia do município e reforçam a importância dessa atividade para o nosso desenvolvimento. Estamos empenhados em seguir promovendo Santos como um destino de excelência, com boas práticas e um turismo sustentável, beneficiando tanto os visitantes quanto a população local”, conclui o titular da Setur, Thiago Papa.

Tendência

O crescimento do turismo em Santos reflete uma tendência observada em todo o País. Dados do Banco Central apontam que os viajantes de outros países deixaram nos destinos brasileiros o recorde de US$ 7,3 bilhões de janeiro a dezembro do ano passado, valor que supera o de 2023 em 6%, até então a melhor marca, quando foi registrada a entrada de US$ 6,9 bilhões.

O Brasil alcançou a marca recorde de 6,7 milhões de turistas estrangeiros no ano, crescimento de 12,6% em comparação ao ano anterior. Os estados de São Paulo (2,2 milhões), Rio de Janeiro (1,5 milhões), Paraná (894.536) e Rio Grande do Sul (879.412) despontaram como as principais portas de entrada desses visitantes.

Virada do ano em Santos superou expectativas

Mais de meio milhão de turistas no Réveillon

Santos recebeu ainda 594.372 turistas de diversas regiões do Brasil durante o Réveillon, ultrapassando a expectativa inicial para o período, estimada em 477 mil. Os números têm como base dados da Ecovias, que apontou a vinda para a Baixada Santista de 660.414 veículos – desse total, 198.124 tiveram Santos como destino, número 38,45% superior à expectativa inicial.

A taxa de ocupação da rede hoteleira foi de 75%, com pico entre os dias 31 de dezembro de 2024 e 1º de janeiro deste ano de 86,27%. O volume é 4,16% superior à virada entre os anos 23/24, que chegou a 72%.  Os dados têm como base pesquisa feita em 12 hotéis, o que representa 1.473 apartamentos.

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